Afgelopen donderdag lanceerde FACEBOOK (FB) (27,39 - Kopen) de nieuwe applicatie FACEBOOK Home. De applicatie is gemaakt voor Android, het mobiele besturingssysteem van Google. De voordelen van de nieuwe app lijken op dit moment vooral bij FB zelf te liggen en niet bij de gebruikers. Wij twijfelen dan ook of consumenten de app zullen gebruiken. Ondanks onze scepsis geloven we dat de productlancering een positief signaal is voor het bedrijf. Wij blijven dan ook een koopadvies voor FACEBOOK hanteren.
FACEBOOK Home is zg. app die vanaf 12 april kan worden gedownload. De applicatie fungeert als een starscherm dat gebruikers informatie toont over hun FACEBOOK-netwerk zoals een nieuwsfeed en berichten. De app lijkt vooral geschikt voor fanatieke gebruikers.
De voordelen voor FB zijn duidelijk. Zo kunnen advertentieberichten binnen de nieuwsfeed uiteindelijk premium advertentieruimte vertegenwoordigen. Daarnaast krijgen gebruikers door FACEBOOK Home waarschijnlijk meer advertenties te zien. Dit kan zorgen voor een inkomstengroei. Bovendien is er zo een groter vermogen om gebruikers te volgen rond hun mobiele web- en applicatie-ervaring. Daarmee krijgt het bedrijf meer informatie over gebruikersdata, dat weer gebruikt kan worden voor doelgerichte reclame.
Voor gebruikers zijn de voordelen minder duidelijk. Wij verwachten niet dat FACEBOOK Home zal worden omarmd door een groot percentage gebruikers. Op dit moment zijn er maandelijks 600 miljoen mobiele gebruikers. Mensen die FACEBOOK niet dagelijks gebruiken, zullen waarschijnlijk worden afgeleid door de nieuwe applicatie en 'm omslachtig vinden. Bovendien zullen gebruikers die de motieven van het social mediabedrijf niet vertrouwen, het niet prettig vinden dat FACEBOOK voortdurend in verbinding staat met hun mobiele toestel. Deze mensen zullen de mogelijkheid om je af te melden bij FACEBOOK gaan missen.